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Numéro 1 des ventes pour les particuliers en 2023, c’est l’exploit réalisé par Dacia avec sa Sandero.

Pourtant jusqu’à récemment, cette marque inconnue venue de Roumanie il y a à peine 20 ans ne faisait rêver absolument personne avec son image de constructeur bas de gamme pour les pays émergents.

En quelques années, la donne a bien changé et Dacia s’est métamorphosé, un peu comme l’ado maltraité au collège qui est devenu le mec cool du lycée.

Aujourd’hui on plonge ensemble dans l’analyse du cas Dacia, pour comprendre comment la marque des pauvres est devenue cool.


00:00 Introduction
01:04 Partie 1 Le prix à payer
04:01 Partie 2 Changer d'identité
06:23 Partie 3 Devenir irremplaçable


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Musique : Epidemic Sound